как развивать собственные торговые марки

 

 

 

 

По данным международной ис-следовательской компании AC Nielsen, доля продаж товаров под СТМ в не-которых промышленно развитых странах, например в ШвейцарииПонятие собственной торговой марки розничной сети. и типология собственных торговых марок. Там 15 продаж упакованных потребительских товаров, как утверждают исследователи, в денежном выражении приходится именно на собственные торговые марки продавцов. Европа остается регионом с наиболее развитой практикой private label. Существуют торговые марки, ставшие известными благодаря единственному продукту.И для каждой имеется собственное решение. Может произойти так, что новый торговый знак не придется по вкусу жителям одного города, но прекрасно раскрутится в совершенно другом Открывают магазины, насколько позволяют финансовые ресурсы, меняют ассортимент, чтобы не входить в прямое ценовое столкновение с более сильным игроком, развивают СТМ, систему лояльности, применяют наиболее эффективные маркетинговые приемы. В то же время СМИ превозносили безопасность машин этой марки и рассказывали об изобретении трехточечных ремней безопасности, деформируемой рулевой колонки, передних и задних зон деформации и т. д. 1.2. Собственные торговые марки в процессе формирования бренда розничных торговых сетей. 1.3. Подходы и особенности использования СТМ в розничных торговых сетях. Розничные сети, вводя в свой ассортимент собственные торговые марки — СТМ, ставят перед собой различные цели — от демпинга цен до формирования имиджа магазина с низкими ценами. Знание без подсказки потребитель вспоминает название торговой марки без дополнительной информации, достаточно товарной категории.Развитие бренда — стратегия. Одно дело позиционировать марку в умах потребителей, а другое развивать ее. Ведь марка обладает собственной стоимостью независимо от ценности продукта, она стала дорогостоящим и долгосрочным активомДля потребителей в развитых странах качество товара уже не является ключевым фактором успеха торговой марки, качество - это то, без Проникновение собственных торговых марок (СТМ) в России значительно ниже3) под собственным именем (например, Metro CC, «Ашан», «Подружка», «Ригла»). При этом некоторые торговые сети развивают единую видовую марку во всех категориях, например При этом в объемных показателях доля товарооборота, который приходится на СТМ, еще выше, если учесть, что товары, продаваемые под собственными торговыми марками, вТемпы ожидаемого роста превысят динамику развития этого сегмента на развитых рынках, так как у В 90-х годах рынок собственных торговых марок был самым динамичным среди продовольственных рынков в Европе и США.Элитарные гипермаркеты вроде «Bloomingdale», «Harrods», «Selfridges» и др.

уже давно и весьма эффективно развивают собственные Для регистрации товарного знака Вам потребуется обратиться в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственно, а точнее в ФИПС.Вся продукция должна соответствовать имиджу торговой марки. Private lables - товары собственной торговой марки. Собственную торговую марку также называют сетевой торговой маркой или частной маркой (ЧМ).На сегодняшний день мы развиваем бюджетные линейки СТМ. Это товары собственной торговой марки супермаркета. О том, зачем такие продукты торговым сетям, как они их развивают иСТМ для "ДИКСИ" - это конкурентное преимущество. Собственные торговые марки уникальны, поскольку не представлены повсеместно. Независимый эксперт потребительского рынка рассказывает об особенностях и перспективах развития собственных торговых марок в российском ритейле. Материал будет интересен как профессионалам, так и простым читателям, которые хотят разобраться в том Согласно исследованию агентства INFOLine «Собственные торговые марки сетей FMCG России.В мире В условиях жесткой конкурентной борьбы за потребителя, характерной для рынков развитых стран, СТМ и известные бренды пришли к разграничению сфер влияния.бизнеса, история развития сетевой торговли в развитых странах и в России, построение розничных торговых сетей, организация управления, аКнига: Розничные торговые сети: стратегии, экономика, управление.

5.4. Развитие собственных торговых марок за рубежом. Такую маркетинговую компанию можно реализовать как в рамках успешно развивающего крупного проекта, так и в рамках малого.С чего начать создание собственной торговой марки (стм)? Известность и узнаваемость торговой марки порождает высокий уровень продаж зайдя в магазин, покупатели, в первую очередь, обращают внимание на товары, о которых они ужеПриступая к раскрутке собственного бренда, проявляйте креативность и целеустремлённость. 51. Становление и развитие собственных торговых марок розничных сетей.С остальными категориями дела обстоят не так просто. Ритейлеры начинают экспериментировать, развивать продажи молочных продуктов, снеков, сопутствующих товаров. Там торговые сети уже давно стали развивать собственные марки и товарные знаки.Собственная торговая марка имеет преимущества и недостатки. Несомненными плюсами СТМ являются Термином «узнаваемость бренда» описывается способность потенциальных покупателей вспомнить или узнать популярную торговую марку при выборе или непосредственной покупке товара. ПРОСЧЕТ: При желании активно развивать собственные торговые марки мало кто из российских ритейлеров задумался об их продвижении - в СМИ, местах продаж, интернет-пространстве.PL-ЛИДЕРЫ Наука продвижения собственных торговых марок (СТМ) к Собственная торговая марка (private label, store brand) присваивается товарам, выпускаемым производителем по заказу розничной сети, которая продвигает их под своей торговой маркой. История собственных торговых марок (СТМ) в нашей стране насчитывает 10лет Собственная торговая марка (частная марка, private label) — товары и услуги, производимые сторонним производителем под заказ владельца марки и их продажа под брендом владельца марки. Очень часто продажи товаров СТМ используют крупные розничные сети Три стратегии создания Собственных Торговых марок сети.Итак, несколько лет назад мы предложили три стратегии создания СТМ: стратегию демпинга, замещения конкурента и расширения бренда. Собственная торговая марка (СТМ) это бренд, владельцем которого является структура, занимающаяся его реализацией. Создавать их могут как отдельные розничные ритейлеры, так и кооперативы и закупочные союзы сетей Развитие собственных торговых марок сетей (СТМ) в ассортименте ротвейлеров FMCG началось в начале 2000х, и на данный момент их доля в обороте российской розницы более чем на порядок ниже, чем в большинстве стран мира Стратегии создания СТМ.Поэтому, если уж вы заменяете продукт-лидер собственной торговой маркой, качество продукта должно быть как минимум не ниже. Укрепление рыночной власти и желание получить большую прибыль побудило розничные сети развивать свою собственную политику брендинга, поскольку собственные (частные) торговые марки выгодны как покупателям, так и розничным сетям. Как создаются торговые марки. П.Дойль. Отрывок из книги Маркетинг, ориентированный на стоимость. От товаров к маркам.Компаниям приходится делать нелегкий выбор: инвестировать крупные средства в развитие собственных торговых марок или предпочесть Мы живем в эру собственных торговых марок, как это громко не звучит. Большое количество заводов по всему миру являются производителями СТМ, не имея в линейке выпускаемой продукции своих брендов. Сегодня собственные торговые марки уже заняли первые места в 77 из 250 товарных категорий (в США) и вторые — третьи места еще в 100 категориях1.- развивают новые категории товаров1. Сила бренда торговой сети — в предпочтениях клиентов. «Даже от Восточной Европы, где собственные торговые марки у ритейлеров стали появляться только в начале 1990-х годов, мы отстаем очень сильно.А так как у нас концентрация торговли, то есть совокупная доля, которую эти сети занимают, ниже, то и PL менее развиты» Создание графического изображения, звукового символа, названия продукта ( собственно компонентов брэнда), как правило, находится вСтратегия продвижения торговой марки. Брэнд является высшим достижением управленческой стратегии и маркетинговой политики. Собственные торговые марки ритейл-операторов (private label, PL) не просто стали одним из явлений отечественного бизнеса, а во многом начинают определять пути его развития. С одной стороны, собственные торговые марки (далее по тексту СТМ), возможно Ключевые слова: розничная торговля, розничные торговые сети, собственные торговые марки, классифи-кация, бренд, конкурентное преимущество. Введение. СТМ эффективный маркетинговый инструмент, способный укрепить лояльность по-купателей проанализировать эволюцию понятия «собственные торговые марки» как экономической категории, присущей розничным торговым сетям, выявитьпредложен комплекс направлений и мероприятий по совершенствованию механизма использования СТМ, развивающий систему Цены на товары собственных торговых марок сетей (СТМ или private label) на 1530 ниже, чем розничные цены на товары — аналоги известныхКак развивали. В 2013 году на московском рынке динамично развивалась сеть «Избёнка». Классификация собственных торгвых марок (СТМ). Частная марка частной марке рознь.А есть марки, привязанные только к одной товарной категории. Все это - частные торговые марки, для каждой из которых работают свои законы. Собственные торговые марки ритейл-операторов (private label, PL) не просто стали одним из явлений отечественного бизнеса, а во многом начинают определять пути его развития. С одной стороны, СТМ, возможно, облегчают потребителю жизнь, упрощая процесс выбора. Ярким примером в этой связи являетсягруппа компаний X5 Retail Group, которая сегодня продолжает развивать собственные торговые марки в различных ценовых сегментах низком (рассчитан на покупателей с низким доходом) и среднем Средствами достижения данной цели являются инструменты развития собственной торговой марки. Сначала ретейлеры рассматривали собственные торговые марки лишь как средство конкурентной борьбы, однако позже выяснилось Одна из ключевых причин, по которой предприятия соглашаются на производство собственных торговых марок (СТМ) розничных сетей, — максимальнаяВ настоящее время выполнить их могут лишь заводы с развитой производственной базой и современными технологиями. Начнем с конкурентов, то есть создадим особенность товарного знака.Если хорошо узнаете и определите своих клиентов на этапе создания собственной торговой марки, этот пункт не доставит вам много хлопот. Как начиналось развитие private label в Эпицентр, сколько собственных торговых марок содержит портфель компании сейчас, какую долю занимают СТМ в обороте и как ритейлер будет развивать это направление. В этой публикации мы расскажем о том, что происходит на международном рынке собственных торговых марок (СТМ) и как это скажется наБлагодаря большому опыту работы на развитых рынках, PwC может помочь розничным торговым компаниям на ранней стадии формирования Собственные торговые марки, или Private Labels, с каждым годом становятся всё более популярными во всем мире. Согласно статистике, доля СТМ в обороте некоторых западных торговых сетей доходит до 97 . В России же тема частных марок не настолько развита. Развитие собственных торговых марок за рубежом (см.

табл. 6.5) идёт не один десяток лет, поэтому 60 европейских потребителей предпочитают товары, отмеченные знаком private label [40J. Развитие СТМ в Европе

Новое на сайте: